fab法则(fab法则是什么意思)

头条搜索和百度搜索在优化的方式和策略上都有些不一样，头条搜索还是基于信息流的，百度搜索就是纯搜索，两者的展现和扣费方式也有差别。

接下来将从三个方面展开讲述：

1.头条搜索账户操作

2.数据分析

3.头条搜索优化建议

一、在操作上有哪些注意事项呢？

1、建组

不同于百度搜索，头条搜索的账户层级还是基于头条信息流的，账户下面的第一个层级便是：组。

优化建议：组一定要建的清晰，比如你可以按出价建，按策略建，按定向建，不要毫无章法，胡乱的全部堆在一起。

2、建计划

除了“智选流量”，其他内容和信息流是一样的，对于没量的，智选流量建议开启，在没有量的情况下，你要考虑的是先起量，没量就没有优化的空间。

3、建创意

搜索创意和信息流有些差别，主要是内容会更多一些，大家可以根据需求测试那些组件和素材位。

创意内容：建议图可以多上，从效果看，图的转化还是不错的，这里的尺寸和信息流有差别，可以多设计几款试试。

文本摘要：这个类似于创意描述，核心方法还是FAB法则，描述清楚产品卖点、用户痛点等，需要好好斟酌。

标签摘要：这个类似于高级创意，可以尝试添加，添加以后可以预览效果，注意精简。

优化建议：创意是最重要的内容之一，每句话、甚至每个字都需要斟酌，如何才能打动消费者，是否用最简短的文字表达出了你产品的卖点、用户的痛点，创意需要认真对待的，同时也是计划起量与否的关键因素。

二、数据分析

三、头条优化建议

头条优化建议有几点，大家可以参考：

1、长尾理论可能并不适用于头条，头条的搜索以短词为主就好，一般是能够和自己业务相关的就好，太长尾的可能消费不出去。

2、一个计划最多能加1000个词，这也是不建议加长尾词的原因，如果实在想用长尾词，可以单独建计划尝试。建议加满1000个词。

3、建计划策略：素材一样，词不一样；词一样，素材不一样；定向不一样，素材、词一样。另外投放时段也可以测试，找到自己业务比较好的时段。

4、从目前来看，头条搜索的量还可以，但是和信息流比起来，想要爆量有点困难，没量的时候增量是可以的，或者你的业务从搜索来的质量比较好也是可以的。我知道的有些行业是不太适合的，比如通信，因为携号转网的挺多的。

5、不同于信息流，搜索的计划要是能过学习期，稳定性还是可以的，所以大家可以多尝试计划，争取多的把计划渡过学习期，一个账户只要有几个计划能通过学习期，就可以稳定出量。

6、有优质计划产生以后，可以多拓流，可以从素材、创意、词等角度开拓，不要等到一个计划跑死了再去新建，那就为时晚矣。