小奥汀是哪国的牌子(小奥汀是哪国的牌子)

小奥汀是哪国的牌子

最惨的中概股，逸仙电商，暴跌97％！昨晚，中概股继续暴跌，逸仙电商收盘下跌39.52％，收盘价0.75美元。
收盘价距2021年2月10日的最高价25.47美元，下跌超过97％。
逸仙电商，是中国美容市场的领军企业,致力于为中国和世界各地的消费者创造一个令人兴奋的探索美的新旅程。
旗下拥有Perfect Diary 完美日记、Little Ondine 小奥汀、Abbys Choice完子心选、Galenic 法国科兰黎、DR.WU 达尔肤(中国大陆业务)、EVE LOM、Pink Bear 皮可熊、EANTiM 壹安态等高成长性的彩妆及护肤品牌。
财务报告显示该股2021年净利润为亏损15.41亿美元。
股价暴跌超97％，抄底需谨慎呀！不但有可能抄底抄在半山腰，还有可能回头一看，抄底直接抄在了山顶。

小奥汀创始人二次创业，5个月获IDG千万投资

天下网商 章航英

今年天猫双11期间，才成立半年的新式营养食品品牌“yololand有乐岛”首次官宣品牌代言人 Billkin Putthipong 和 PP Krit（以下称“BKPP”）。
他们是以你的心诠释我的爱中两位主演，这部泰剧去年年底出圈，豆瓣评分高达9.3分。

官宣代言人后，有乐岛天猫旗舰店同步上线明星联名早安礼盒，月销近8000套。

这个数字，超出了有乐岛联合创始人王磊的预期。
“这说明我们代言人找对了”，她说，BKPP的粉丝群体与有乐岛目标人群高度重合，聚焦在一二线城市。

官宣代言人和上线新品是有乐岛双11的重要动作。
王磊表示，对于一个年轻的新品牌来说，双11不为冲销量，但是把它当做一个重要时机破圈拉新、试验新品。
有乐岛正在试验奇亚籽等“超级食材”新品，以双11的数据结果决定接下来的产品方向。

第一次参加天猫双11，有乐岛创始人Simon带着十多个员工在仓库发货，持续到半夜。
而王磊则带两个员工直播到晚上12点。
10月20日，天猫双11预售第一天，有乐岛单日成交就破百万。

截至8月底数据，有乐岛推出的首批明星产品“有乐杯”已经卖出超过100万杯。

今年9月，有乐岛宣布完成由IDG领投的数百万美元天使轮融资。
IDG资本投资副总裁丁姗姗说：IDG资本一直关注年轻、健康的新生活方式品牌，有乐岛团队对于品牌塑造的丰富经验，和对年轻生活方式的独特理解非常打动我们。

美妆转行做食品，让打工人“多睡10分钟”

有乐岛创始人Simon毕业于伦敦艺术大学，拥有多年广告从业经验，曾经操盘过的彩妆品牌小奥汀，以色彩大胆出名。

如今小奥汀已被完美日记收购。
休整一段时间后，Simon二次创业，瞄上食品赛道——空间够大，更迭快，充满机会。

“我想做自己也能亲身体验的品类。”Simon表示，之前做美妆品牌，指甲油、眼影等产品自己不能试用，但如今做食品，每个新口味都亲自品尝、调试，磨了好多版。

在做小奥汀期间，Simon和来自宝洁的王磊认识。
王磊有多品牌矩阵的布局和运营经验，她同样认为健康食品是未来的大方向。
于是当Simon找来时，两人一拍即合。
目前，Simon主管品牌，王磊主要负责渠道和运营。

有乐岛选择从早餐切入食品赛道。
Simon认为，创业要满足最熟悉人群的需求开始。
早餐很重要，但他身边的“打工人”，每天早上为了上班打卡，经常忽略吃早餐。

有乐岛瞄准“打工人”痛点，努力让他们多睡10分钟。
第一批产品是可以吸的谷物杯，加水60秒泡开，直接吸食，方便又有营养。

中国人对谷物并不陌生，芝麻糊、豆奶粉、薏米粥等一直是养生补品，但它们离年轻人越来越远，一些传统品牌已有老化迹象。
这给了有乐岛一个很好的入局时机。

有乐岛必须用更鲜明的品牌特征，将年轻化的产品特质快速传递出去。

Simon做小奥汀的经验派上了用场。
在他看来，美妆的营销打法和经验可以尝试用到较为传统的食品行业。
有乐岛的产品包装个性化，文案也很“有戏”。
譬如，不同口味的早餐杯都有一个“代号”，芝麻核桃代餐杯是“乌杞麻黑”，抹茶青汁代餐杯叫“一身青松”。
早期，这些文案都是Simon亲自参与脑暴创作。

要做食品界的“Lululemon”

从一开始，有乐岛就没有将自己界定为一个食品品牌，而是以食品为形式的生活方式品牌。

他表示，从美妆切换到美食赛道，其实都是为了给消费者带来“乐”的体验，自己本身就是yolo生活的实践者。
Simon做品牌的“哲学”是“想做一个什么样的品牌，就成为一个什么样的人”。

有乐岛称消费者为“岛民”，并通过产品的各个细节传递品牌态度。
它的产品一般标注低热量、0香精；早餐杯杯身是可降解材料，喝完后，可以种上随杯赠送的种子，变成一盆小绿植。
在有乐岛线上社群中，每天都有人在晒成果，生菜、蒲公英、向日葵等，“有时候，我感觉我们是一家园艺公司”，王磊笑称。

如果看有乐岛的微博，你或许也会忘记它是一家食品公司，那都是一些与健身教练、户外团队合作的线下活动。
从飞盘派对到反转倒立，从棒球到露营，通过不断的联名合作，它聚集起一众户外运动爱好者——有乐岛的精准人群之一。

虽成立不久，但有乐岛野心不小，王磊表示，其学习对象是Lululemon。

lululemon是一个来自加拿大的运动品牌，一条瑜伽裤价格上千，被称“瑜伽界的LV”，吸引了一二线城市的狂热粉丝，复购率颇高。

虽然lululemon在产品上也强调“科技感”，但真正让其出圈的，还是其品牌独特性。
Lululemon的社群情感营销十分成功，中产白领女性以拥有一条Lululemon瑜伽裤为傲，把它视作身份和品味的象征。
某种程度上，它成了社群的纽带和入口。

整体看来，有乐岛面向的是消费力相对更强的精致“打工人”。
毕竟有乐岛产品价格并不低。
一个早餐杯价格十多元，一盒脆片饼干的价格也在二三十元，远高于同类产品。

这样的定位受众较窄，前期可能无法打开局面，但Simon说，“先做小众狂欢，再做大众围观”。
他认为，如果要长久做一个品牌，需要找到一个真正热爱这个品牌的精准人群，然后再慢慢扩圈。

空杯心态：“我们希望不要沦为一个流量打法 ”

这是Simon的第二次创业，他希望做一件更长期的事情。

虽已有一段比较成功的创业经历，Simon对创业仍充满“敬畏感”，是一种“空杯”的心态。

“我们希望最后不要沦为一个流量打法”，Simon说。

快速上流量确实能带动一波瞬时增长，也是如今新品牌的惯用“套路”之一。
但随着获客成本越来越高，复购率难以提升，一些明星新消费品牌在短期爆发后快速下跌。

有投资人指出食品新品牌面临的困境，一是供应链门槛弱的品牌极易被模仿；二是虽然消费者触点更多，但也意味着品忠诚度被削弱。

王磊认为，在供应链越来越成熟的情况下，“货品之间的差异性会越来越小，品牌突围的关键是品牌力的沉淀。”

基于此，有乐岛在前期做了很多品牌蓄力的工作，包括向字节跳动在内的多家公司员工投喂“早餐杯”、与用户一起玩起来。
虽然目前已经积累了不小的私域用户池，但它至今没有用来卖货。
“希望与目标用户产生一个更深的绑定，不只是用投放或者卖货的方式。”王磊说。

不过这意味着有乐岛仍有一段较长的路要走。
维持高溢价并不简单，或许对它来说，在持续输出品牌态度之前，当务之急先是打磨产品。

在寻找下一个爆品方面，有乐岛正在快速试错。

对新品牌来说，小团队调转灵活，可以小步快跑、快速迭代。
双11期间，有乐岛接连上新，这段时间，王磊都泡在了数据上，观察新品的表现。
有乐岛对双11的期待不是冲一波销量，而是借大促获客、测试新品。

线上最大的优势便在于及时反馈和一手数据，有乐岛如今近七成的销售额都在天猫上。
它也在开拓一些线下渠道获客，刚刚进入KKV和盒马，基本聚集在一二线的便利店及精品超市。

如今市场对新消费品牌更审慎，王磊认为，这或许是一件好事，让品牌可以回归生意的本质：用户体验、现金流、毛利。

“‘水龙头’关紧后，优秀的团队可以更快跑出来。”她说。

小奥汀创始人二次创业，5个月获IDG千万投资

9 月 17 日，正值八周年之际的潮流美妆品牌小奥汀在上海淮海中路 TX 淮海四楼，开启首家线下店。
为了庆祝线下店开业，9 月 17 日至 24 日，小奥汀在线下设计多样玩法，吸引消费者进店体验。
消费者在线下店所属商场的各楼层中，寻找身着小奥汀工服的人，向其索取印章小卡片，集齐 3 个印章后，即可进店领取小奥汀准备的惊喜礼包。
同时，前往商场三楼的品牌互动区，找到小奥汀的拍照屋，即可定制并打印个人专属大头贴。
并且，凡是在开业活动期间进店拍照打卡，并分享至微博均可获取小奥汀新品粉底液中样一份，进店还可参加多种购物满减送礼活动。
在线上，小奥汀还携手品牌潮玩合伙人黄子韬，带来一支小视频，为小奥汀送上品牌八周年祝福，并邀请粉丝参与小奥汀八周年活动，一起释放自我，放肆潮玩。